文 | 数字品牌榜
在这个“万物皆可嗑”的年代，年轻人的手机相册里可能没有自拍，但一定存着几十张CP神图；聊天记录里可能没有甜言蜜语，但绝对塞满了“嗑到了”“锁死”的激情呐喊。从“藕饼CP”到“莎头组合”，从林黛玉×伏地魔到ChatGPT×DeepSeek——当代年轻人嗑CP的脑洞，连黑洞看了都要甘拜下风。
年轻人把现实中无处安放的浪漫想象，统统投射到CP关系的显微镜下：在“抠糖”时获得多巴胺暴击，在“产粮”中体验造物主快感，在CP超话里寻找赛博家人。这种新型社交货币，正在重构年轻人的情感消费模式。
那么，当嗑CP成为新时代的“电子榨菜”，品牌该如何优雅地“夹带私货”？是当个默默“产粮”的“太太”，还是做个推波助澜的“红娘”？
CP营销不是简单的流量收割，而是一场精心设计的“共谋”。当年轻人对着营销CP露出“姨母笑”时，他们消费的不只是产品，更是一份情感代餐。这份代餐里，藏着品牌与用户心照不宣的默契：我知道你在嗑什么，而且我和你一起嗑。这种隐秘的共谋关系，或许才是CP营销最珍贵的“隐藏款”。
人人都是嗑学家
嗑CP早已是当代年轻人的精神刚需。
年轻人嗑CP能有多野？常规的剧集CP、小说CP、同人CP、综艺CP等早已不能满足他们的嗑点，万物皆可组CP已是常态。有人嗑甄嬛×安陵容、汤姆×杰瑞，有人嗑林黛玉×伏地魔、孙悟空×白骨精，甚至还有人嗑ChatGPT×DeepSeek、WIFI信号×电量……真是只有榜女郎想不到的CP，没有网友们嗑不到的CP。
年轻人嗑CP能有多“上头”？社交平台各种刷，对着CP的照片或视频一脸姨母笑；每天像拿着“显微镜”，不是在“抠糖”就是在“抠糖”的路上；脑补、剪视频、写小文，自发“产粮”，为爱发电；甚至还衍生出了各种各样的课程，如“如何嗑CP？”“怎么辨别嗑的CP是不是真的？”等等。
在小红书上，话题#CP浏览量51亿+，讨论量2698万+；话题#嗑CP浏览量44亿+，讨论量1486万+。此外，还有很多具体的CP话题，如#光遇CP、#藕饼CP、#喜美CP、#新兰CP、#航猪CP等，也都有数千万的浏览量和数十万的讨论量。抖音数据更甚，话题#CP播放量超350亿，各种衍生话题，如#新兰CP、#高雅CP、#龙王CP等播放量也高达数十亿。如此庞大的数据流量，揭示了嗑CP早已超越单纯的娱乐行为，演变成一种全民参与的文化现象，成为融入年轻人日常的生活方式。
来源：小红书截图、抖音截图
年轻人为什么如此热衷于嗑CP？
首先，嗑CP的快乐，谁嗑谁知道。嗑CP是无数人的多巴胺加油站。一方面，看见自己嗑的CP高甜互动，会给人们带来像“自己谈恋爱”一样的愉悦感；另一方面，嗑CP时的“抠糖”和“脑补”，既能让人像编剧一样拥有掌控命运的爽感，又能带来探索和发现的乐趣。
其次，嗑CP给年轻人带来了现实中缺失的替代性满足。当现实中的社交越来越碎片化，婚恋关系也越来越受到物质条件的捆绑，嗑CP给年轻人提供了一个纯粹的情感乌托邦。既能享受谈恋爱的情感体验，又能逃避现实恋爱关系中可能出现的争吵、背叛、经济负担等麻烦，从这个角度看，嗑CP还真是性价比极高的精神止痛药。
最后，嗑CP给年轻人带来了社群归属感。年轻人嗑的是CP，更是社交货币。当年轻人在社交平台使用“嗑到了”“锁死”等CP黑话时，这不仅是情感表达，更是在完成一次精准的群体身份识别。在超话、同人圈、粉丝群里找到同好的快乐，堪比找到“组织”。这种基于CP建立起来的文化社群，为年轻人提供了现实社交中难以获得的高度认同感和归属感。
总之，相较于亲身投入一段感情，当下的年轻人更愿意通过嗑CP的方式去感受爱，自得其乐未尝不是一种理想选择。
如何让年轻人“嗑糖”嗑出品牌价值？
嗑学当道，网友们成为爱情的旁观者。面对CP自带的巨大流量，品牌也纷纷入局，玩起了CP营销，探索如何将年轻人的“嗑糖”热情转化为品牌价值。
榜女郎总结了品牌CP营销常见的几种方式方法：
借势已有CP
邀请话题正旺的CP双方做品牌代言人。
前段时间，吉林文旅与河北文旅在短视频平台隔空喊话，疑似玩梗“莎头CP”，引来网友们“显微镜式”的解读和调侃，狠狠刷了一波热度。
“莎头CP”从体育圈一路爆火，早在去年巴黎奥运会期间，伊利便官宣孙颖莎、王楚钦为品牌代言人，并在两人混双夺冠后发布凭借一支热血动漫风“莎头CP”广告片火了一把，功夫武侠风的海报和产品包装更是收获了大量好评。
肯德基和麦当劳的玩法更是更令人拍案叫绝。2024年底，肯德基官宣孙颖莎成为全新品牌代言人，推出联名套餐以及定制周边，仅官宣当天微博话题阅读量便突破2.3亿。麦当劳也不甘示弱，3个月后，官宣王楚钦为品牌代言人，甚至连官宣文案都很有CP感，肯德基打出了“天生对味，一拍即合”，麦当劳就打出了“向上生长，我就喜欢”，读起来毫无违和感。当相爱相杀的“麦肯CP”分别签约“莎头CP”，粉丝们是越嗑越上头，原本是两个看似独立的代言事件，反而借助CP营销实现了流量共振。在『数字品牌榜』调研案例中，麦当劳官宣王楚钦代言人Campaign传播表现如下：
来源：『数字品牌榜』监测研究
经典CP回忆杀
谁的青春里没有几对好嗑的经典CP，旧事重提，借势经典CP来一波回忆杀也是品牌惯用的营销方式。
今年，诞生于1935年的高端专业运动品牌迪桑特迎来了90周年，品牌特邀代言人吴彦祖和品牌挚友杨千嬅重现经典爱情喜剧电影《新扎师妹》里的经典CP，共同演绎周年短片。通过经典荧幕CP形象的跨时代重逢，迪桑特唤起了受众的港片情怀和青春回忆，这一波回忆杀，既借助CP营销提升了品牌影响力，又再现了品牌的历史，增强了大众对品牌底蕴的认知。
与热门CP联动蹭热点
年初《哪吒2》爆火，不少与电影联名的品牌都吃到了流量红利。尤其是泡泡玛特，主打“藕饼CP”的“天生羁绊系列”盲盒成为现象级爆款，连带着公司在股市的表现都一路上涨。
来源：泡泡玛特官方旗舰店截图
“自古红蓝出CP”。很多品牌虽然没有与官方联名，但也借着哪吒和敖丙的CP营销蹭了一波热度。比如支付宝×小红书、饿了么×淘宝等，纷纷寻找自己的搭子，玩起了蓝色灵珠×红色魔丸的CP梗。再比如霸王茶姬，虽然没有找到合适的品牌搭子，但用自己的红蓝产品包装组CP也照样蹭上了热度。
来源：小红书截图
此外，各种CP向的动漫、游戏作品依旧是品牌们联动的“香饽饽”，比如最近老庙黄金携手国创动画IP《天官赐福》打造“黄金谷”，主打一个好运成双；5月益禾堂联名《魔道祖师》推出「云深玫瑰宴 共饮少年游」活动，引发全国多地门店大排长龙……谢怜×花城、魏无羡×蓝忘机等CP都成为品牌的“流量密码”。
品牌自己“炒”CP
通过品牌IP吉祥物“炒”CP
不知道从什么时候起，品牌们的IP吉祥物们有了自己的“爱恨情仇”。淘宝的淘小宝和天猫的猫天天演上了系列短剧《在死对头怀里撒个野》；美团的团团在蜜雪冰城的雪王和雪妹面前当起了“电灯泡”；多邻国的多儿和钉钉的钉三多上演起了《霸道多儿强制爱》；海天的海小天着急忙慌地全网征集CP搭子……
来源：小红书截图
竞品相爱相杀“炒”CP
肯德基和麦当劳、可口可乐和百事可乐、奔驰和宝马等，这些品牌，都是大家公认的相爱相杀“死对头”，如何“炒CP”被他们玩得炉火纯青。
比如麦当劳和肯德基，除了前文提到的“莎头CP”代言，其他玩法玩起CP营销也是热搜不断。今年2月，麦当劳为自家的“无笼好鸡”打起了“CFC”的广告牌，不仅字体、配色、字母模仿起了肯德基的“KFC”，更是专挑肯德基门口投放广告，引发网友热议。肯德基火速回击，旧事重提“好炸鸡有鳞片”，暗指麦当劳的“预制炸鸡”，双方你来我往，将一场针锋相对的商战升级成了全民玩梗的“FC宇宙”。
来源：『数字品牌榜』监测研究
再比如奔驰和宝马，相爱相杀的戏码也是经常上演。2019年，奔驰全球总裁Dieter Zetsche退休，宝马推出一支广告片，主角和公司众人告别后坐奔驰回到家中，随后开着宝马真正回归自我，并配文“奔驰一生，宝马相伴”。奔驰亦发起反击，转发宝马的广告，配文“宝马相伴，奔驰一生”。
无论是早前喜茶与茶颜悦色联名推出定制礼盒，相约一起游长沙，还是最近美团海报上的红黄蓝骑手同框以及那句“路很宽，一起跑”，竞品之间的相爱相杀，从营销的角度看，绝对是CP营销的好噱头。
除此之外，品牌自己炒CP还有不少小众方法，比如产品组CP，早C晚A护肤法火了后，珀莱雅推出了自己的早C晚A组合产品，受到了不少消费者的青睐；再比如跨界联名组CP，网友DIY出“江小白+雪碧=情人的眼泪”创意喝法，江小白顺势联名雪碧推出限量款礼盒，网友们直呼“我嗑的CP成真了”。
爱嗑CP的年轻人为品牌的CP营销奠定了坚实的流量基础，极高的可参与性和可讨论性也为网友们的二创和UGC内容提供了广阔的空间，让社交裂变成为可能。
CP营销之所以能成功，在于其精准击中了年轻人的情感和社交需求。CP营销不仅为年轻人提供了谈资和娱乐，更创造了一个全民参与的创作舞台，有画手为CP创作同人图，有写手编排出完整的情感大戏，有技术党制作CP混剪视频。在这个过程中，品牌获得了超预期的曝光，而用户则获得了情感满足，形成了一种奇妙的共赢生态。
三点可行的小建议
CP圈层粉丝力量的爆发，让CP营销成为品牌们不愿错过的营销方式之一。但品牌的CP营销想要玩得既有趣又有效，制造出1+1＞2的传播效果，关键在于找到品牌与CP之间的默契点，用年轻人喜闻乐见的方式自然呈现。
以下是几点营销建议：
一、人设先行，自然匹配
CP营销，最怕的就是硬组CP。因此，品牌在策划CP营销时，首先要考虑双方的调性是否匹配。这种匹配不仅体现在表面的视觉风格或语言表达上，更需要从品牌内核、受众画像和价值主张等多个维度进行深度考量。
成功的CP营销往往具有内在的逻辑关联。要么在业务模式、市场定位上存在互补或竞争关系，如肯德基和麦当劳CP营销，竞品关系让CP互动极具张力；要么在受众群体上存在足够的情感共鸣点，如益禾堂联名《魔道祖师》的魏无羡×蓝忘机CP，二者在受众画像上都聚焦于年轻人。
二、内容共创，释放UGC潜力
在CP营销中，内容共创是释放UGC潜力的关键所在。无论是蹭已有CP的热度还是自己“炒CP”，单向输出都只能沦为“自嗨”，与用户共创才有可能出圈。
因此，品牌要做的，是在内容共创中扮演好引路人的角色，通过设置开放性的互动话题、埋设可供挖掘的彩蛋、设计富有张力的剧情冲突等，为用户提供丰富的创作素材和想象空间，激发用户的创作热情，将用户从被动的观看者变为主动的参与者，从而形成自生长的传播效应。
CP营销的真正价值不在于品牌说了什么，而在于用户愿意为什么而创作。当品牌成功构建起内容共创的生态时，用户的自发传播就会形成强大的口碑效应，这种由真实用户情感驱动的传播力量，远比传统的广告投放更具说服力和持久性。
三、把控尺度和节奏，避免过度消耗
CP营销虽好，但过度消耗不仅会加速受众的审美疲劳，还可能对品牌形象造成不可逆的损伤，所以，品牌在策划CP营销时，一定要把握好尺度和节奏。
CP互动可以有趣，但不能低俗；可以玩梗，但不能越界。如果是蹭已有CP，品牌需要深入粉丝中，弄清楚有哪些“红线”绝对不能碰，去年柠季与《名侦探柯南》联名，却因为一张海报“翻车”了，海报上印着柯南和灰原哀以及工藤新一和毛利兰，并提出问题：“谁才是你心中的官配CP”？结果因乱点CP遭到网友们的强烈谴责。如果是品牌自己“炒CP”，无论是互撩还是互怼，都要把握好说话方式，要像玩梗一样，无伤大雅，为大家带来欢乐，切勿恶语相向。
此外，CP营销最忌“一哄而上，一哄而散”。一个成功的CP营销案例往往展现出张弛有度的叙事节奏，既不会让用户感到信息轰炸，也不会因长时间沉寂而被遗忘。需要注意的是，CP营销不是短期流量收割，而是长期品牌建设的一部分，适度克制才能走得更远。
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